二、探索节目制播分离

　　陕西卫视自2006年底定位为具有人文特色的综合频道。改版之后的卫视以"人文娱乐化、娱乐人文化"的整合思路，推出了一批新节目，节目经过一年的运行和检验，有收获也有不足，寻找符合卫视频道定位的节目样态，制作有全国影响力的品牌栏目一直是我们追求的目标。

    《周六乐翻天》节目是改版之初卫视主打的娱乐王牌，该节目整体风格轻松、娱乐，台湾综艺天王吴宗宪的加盟，大批一线明星艺人的出场，使节目成为了中国娱乐节目的先锋派，在卫视改版之初一举引爆传媒和大众的关注点，起到了很好的宣传效应。从该栏目的收视来看，在周末档省级卫视常态综艺节目中，排名在第6名，是新生代娱乐节目中成长速度较快的栏目。但是随着总局对国内娱乐节目的条件限制，《周六乐翻天》不得不提前下线，台湾综艺的路线也随着吴宗宪的离开，在国内热潮渐息，卫视也开始把眼光放在新的综艺路线上。
就在各大卫视都将战场转移到选秀节目之时，陕西卫视和光线传媒合作制作的《不考不知道》上线，这是一档大型益智综艺类节目，克隆美国流行节目《你比小学五年级更聪明吗？》，与此同时，包括央视在内的其他卫视频道都加入到对欧美最新高收视节目样态的"快速克隆战"中，《不考不知道》的上线虽然在时间线上不是率先推出的，但是及时加入了第一集团军，也迫使另一批卫视频道退出了相似的计划，竞争激烈的"克隆战"已经在省级卫视白热化，在节目的运行中，我们遇到了预想中的转化问题，虽然也针对性地依观众习惯、地域特点对节目进行了改造，但克隆"洋节目"的种种水土不服现象依然是个需要节目组研究的课题。

　　卫视从06年就坚持探索制播分离的模式，在先后与两档节目的承制方合作中，电视台现有体制实现制播分离凸现出很多实际问题，如何在外制节目中实现节目控制，如何在制播分离的同时培养自己的团队，这些问题上尚需要大量的细节要解决，一年来通过节目招标与国内一线的节目制作公司、专家进行了广泛的接触，许多东西都是一边谈判一边学习，在与优秀的节目制作团队中我们学习到很多东西，也遇到合作中的纠纷和障碍，虽然我们还需要逐步来解决问题，但坚持制播分离的运作，为我台全面实现制播分离的探索是卫视频道的责任。

　　三、频道推广 宣传当先

　　2006年9月，陕西卫视 以"百万薪金招聘主持人"活动为出发点，拉开了全面改版的序幕，来自全国近30 个省市自治区、70多个城市的200多名选手在北京、西安两地参加了面试。这次活动在京刊出广告后，立即引起了各界的广泛关注，北京晚报、北京青年报、北京娱乐信报、法制晚报、华夏时报、京华时报以及新浪、搜狐和腾迅的记者纷纷到场采访，此外，来自东方卫视、旅游卫视、天津卫视、CETV3、上海教育电视台、青海卫视、东方电视台以及TVB的八个栏目也来到现场进行跟踪报道。随着"百万薪金招聘主持人"活动的结束，一批有潜质、有特点的主持人被吸纳到陕西卫视，此次活动，也拉开了陕西卫视的系列宣传，为正式改版开播创造了良好的媒介关注和美誉度。

　　鉴于陕西卫视以往媒体曝光率低、观众认知度低的不足，卫视频道在改版之初即确立了翔实的宣传计划和推广计划，针对全年的频道大事件和节目推广，推出了系列的宣传方案，充分利用了自身媒体结合网络、平面、广播、户外等媒体联动，频频制造热点，为扩大卫视频道在全国的知名度提供了有力的支撑。2006年10月8日，《周六乐翻天》开机仪式暨新闻发布会在西安召开，综艺天王吴宗宪、新生代主持人欧弟、柳岩正式在陕西卫视亮相，该栏目一经推出，即在中国娱乐界掀起了一股"乐翻天"热潮，特邀加盟的嘉宾吴宗宪别具一格的宪式幽默搞笑风格，无疑是本节目的一大亮点。《周六乐翻天》适时的推出集结了大量的媒体关注，在百度、Google等搜索引擎上，节目有关信息达30万条以上，全国各大媒体娱乐版对本节目报道近百篇。《周六乐翻天》节目极大的提升了陕西卫视的关注度和搜索率，圆满的完成了局台领导要求的任务，成为陕西卫视改版的符号化事件。

　　2007年3月，陕西卫视迎来自己的十岁生日，为迎接上星十周年，卫视频道全面策划了以"寻找成长的感动--我们的十年"的主题概念开展系列活动，从3月5日起即以"我们的十年"为主要架构，进行主题化的整体推广。系列纪录片《寻找成长的感动》记录了发生在十个人物身上的十段感动人生，1997-2007， 十年的时空变幻，陕西卫视与前进中的祖国一起见证成长；"我们的十年"--陕西卫视庆典晚会，则在成长的喜悦中与观众一起分享感动，"陕西卫视 人文天下"的口号又一次在这一轮的媒体宣传中传播。

　　卫视频道紧紧抓住网络渠道的特性，宣传推广方面目前与全国最有影响力的新浪、搜狐等均签署了战略合作协议，并在其网络平台设立了专区用于推广节目；在彼此优势互补、强强联合的前提下，从平台宣传，节目宣传，品牌拓展和文化传播等方面展开，在网络环境内推广卫视品牌和文化。在腾讯等门户级网络平台开发的电视剧场推广合作，以《华夏剧场》为主开展的"指动365"观众互动项目，在活动取消了奖金刺激后，依然保持着稳定的短信流量，已成为卫视频道和全国电视观众的交流平台。从效果评估来看，陕西卫视及其节目在网络传播的搜索率迅速提升，《周六乐翻天》、《不考不知道》等一批新节目在网络迅速流传，极大的提高了陕西卫视的知名度和品牌影响力。同时，合作模式的日趋稳定，也给陕西卫视带来了无线产品的创收。

　　在卫视频道一年的运行中，宣传工作一直是个重点，围绕新节目上线、活动推广，卫视频道都在充分调动传媒，努力扩大自身的影响力，在竞争激烈的卫视阵营中，陕西卫视度确定了自身的定位，喊出了自己的声音，对于改革的第一年十分关键，从广告推广以及观众的反馈来看，无论是客户还是观众，都对卫视频道的定位及宣传持肯定态度，这对我们是极大的鼓舞。