金牛贺岁,欢乐祥瑞，2021年2月3日19时30分至2月4日23点，“2021丝路嘉年华·和美之约﹣丝路云春晚”与全球观众相约见面，在牛年小年夜的这一天，陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）向世界发起“和美之约”。这场活动是陕西广电融媒体集团自2020年8月正式揭牌后，带来的走心之作。整场晚会以融合之力汇聚传播动能，以跨界之力带动创新灵感，通过最潮最炫最中国最世界的艺术表现形式，分享以“丝路迎新春 共度中国年”为主题的新春文艺盛宴。
晚会极具融媒特色，由24小时“丝路嘉年华”云端直播，和3小时“和美之约﹣丝路云春晚”组成。24小时融媒大直播，围绕“丝路迎新春，共度中国年”的主题，云端连线五大洲36个国家，联动国内外17家电视台，以开放姿态让全球用户参与其中，跳脱出了传统春晚的表现形式和发挥边界，以融媒姿态，打造出互联网时代的晚会“新建构”。据统计，截至2月5日20:00，“2021丝路嘉年华·和美之约——丝路云春晚”全网传播量达到5.6亿，同时到达全国IPTV3.2亿用户。
一、积水成渊 以至星辰大海：践行媒体深度融合 开拓新格局
“和而不同，美美与共”，装着人们对幸福生活的期盼，和谐相处的向往，社会和美的愿望，天下大同的梦想。“2021丝路嘉年华·和美之约﹣丝路云春晚”秉持着“和美”文化，集高度、深度、广度为一体，创新媒体深度融合要素，积极尝试全媒体时代晚会新模式。
1、灵动！晚会叙事由“只读”变“互动”
依托全媒体传播体系提供的强大的内容建设能力，先进技术的支撑能力和创新管理的保障能力，“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”实现了演播时空跨度大，主题涵盖面广，涉及的国家和地区多，节目形式多样而立体的目标。在“丝路嘉年华”直播中，很多特别策划深受网友追捧，舌尖上的“年味”，用味蕾品尝环球饕餮美味；解密丝路宝藏，让历史发声；交互式电影放映厅，用光影记录丝路传奇；环球极限挑战，网红、主持人“第一视角”展现全球各地惊险探险项目、安利丝路“年货、好物”；萌宠来袭，“慢直播”近距离欣赏全球宠物等特色直播板块，让人驻足观看。整场活动大胆运用新技术，云集全球演艺达人、全国优秀媒体人、流量明星、时尚网红，实现了全球参与、环球直播和全国联动。在西安历史知名地标大唐芙蓉园里，更为网友们开启了一场时空交错的狂欢云游之夜。一场直播晚会，考验着传统媒体在互联网思维布局下的联动能力，在“丝路嘉年华”的直播中，巧妙运用短视频、慢直播、Volg等技巧，让节目丰富多样，互动性极强，改变了春晚惯常的单向“只读”模式，让传播从形式到内容，都达到了双向互动。
2、活力！直播形式丰富多样，双屏畅享
24小时“丝路嘉年华”融媒大直播+3小时“和美之约﹣丝路云春晚”，用户可选择用手机看直播，用电视看晚会，也可用“电视+手机”参与双屏互动，解锁了观看春晚的新姿势，吸引粉丝在线围观。新媒体化、年轻化风格的互动话题让每个人都能参与其中，践行了全程、全息的全媒体融合目标。
3、接地！春晚舞台致敬平凡，凝心聚力
在“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”的舞台上，能看到许多企业员工、基层人员的身影，通过致敬平凡，聚集正能量，来引导群众、服务群众。在节目编排上，也能感受到面对新冠肺炎疫情，四海同心的信念和力量。
可以说，“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”是传统媒体在努力构建全媒体传播体系，锐意创新媒体深度融合要素方面的一次大胆尝试。用互联网思维，更新了春晚样态;用科技创新，激活了艺术张力;以用户导向，拓宽了创作边界。
二、仰望星空 觉知天地之大：创新国际传播 开辟新视野
“2021丝路嘉年华·丝路云春晚”立足于国际视野，以“和美之约”“合和世界”的立意，彰显文明互鉴与民心相通的丝路精神。节目全球全媒体传播，有关内容和稿件分别以英语、日语、法语、西班牙语、韩语、泰语、马来语等多种语言，在美国、法国、德国、墨西哥、日本、韩国、泰国、马来西亚等50余国家同时播发，400多家全球主流媒体、门户网站转载落地，总覆盖人数超过5亿。
正如晚会以贝多芬《欢乐颂》为背景音乐的一段开场所说：“你中有我我中有你，人类原来是一体。地球之村，神州大地，我们唇齿应相依。”直播中，全球抗疫摄影展、环球抗疫美好诗句、中欧班列“长安号”发车仪式，还有“网感十足”的环球好物等内容，兼顾国内、国际用户的双重需求，在聚焦人类共同文化心理和发展诉求的基础上，探索出一条独树一帜的国际传播路径，从而打造出了具有国际视野的环球晚会。
三、凝心聚力 再出发：弘扬中华传统文化 升格新境界
在中国传统的干支纪年法中，立春意味着牛年生肖年的真正开始，寓托着牛年大吉、“牛”转乾坤的美好祝福。陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）“丝路云春晚”开播恰逢立春节气当天，也是腊月二十三传统小年之前的“小除夕”。“小年夜看春晚守岁”的倡导是“丝路嘉年华 丝路春晚”重要的文化创新之一。在舞美设计上，“丝路云春晚”独具匠心，舞台整体效果呈现出一个“春”字，饱含着春回大地、共迎希望的美好寓意。这些传统文化要素的自觉介入，是传统广电媒体以内容生态塑造高站位和文化自觉的有力探索。
本次直播活动围绕Silk 丝绸、Spring春天、Smile微笑、Solidarity团结、Story故事、Shaanxi 陕西的“6S”关键词，展现多彩世界与多元文化。通过丝路宝藏故事、趣说丝路文明、丝路器乐秀、经典戏剧《铡美案》、《穆桂英挂帅》等全新演绎，展示中国悠久的历史和文化魅力，向海外受众呈现中华文化精髓，打造中国春节文化对外传播的创新案例。
陕西广电融媒体集团是由原陕西广播电视台和陕西广播电视集团合并组建而成，做为陕西文化企业中的一艘重量级航母，机构改革后的陕西广电融媒体集团守正创新，精品节目叠出，大型特别节目“2021丝路嘉年华·和美之约﹣丝路云春晚”就是其中之一。这档精美绝伦、网感十足的融媒晚会是陕西广电融媒体集团与全球观众的一次“和美之约”、希望之约。新年开端，立春之际，以一言九鼎的承诺、汇九州四海之爱，成功营造出了“丝路迎新春 共度中国年”的年节气氛。
（陕西省社会科学院副研究员 王晓勇）
