11月6日晚，陕西多地迎来初雪，起点新闻迅速反应，当晚推出多条短视频，开设话题，并联合交警部门启动直播《西安的山里下雪了|交警带你看雪聊出行安全》。11月7日，立冬当天，初雪相关内容全网发酵，起点新闻、陕视新闻微信、微博、抖音开展征集活动，邀约网友一起赏初雪、看美景，共享冬日的浪漫和快乐。如何将重要天气报道形象生动地展现给观众，又不人云亦云？
微信平台提前布局，联系在西安的俄罗斯外教，让其本人在当晚感受西安入冬的不同。为什么找他？俊朗的外表、流利又呆萌的中文、本人又出生在“扛冻民族”，按常理应该适应风雨交加的气候，却在当晚的风雪中瑟瑟发抖，和受众的惯性思维形成极大地反差。而在短视频创作中，小编运用了耳熟能详的《莫斯科郊外的晚上》，同时又加入了不少综艺节目元素，让这条本身普通的天气新闻变得更具趣闻性和观赏性。微博平台紧扣视频热点开设#俄罗斯小伙西安郊外的晚上冻哭#话题，快速登上全国热搜第三位，全网话题阅读量不到7小时内过1.1亿。
