《陕西卫视 2023丝路春晚》运用特色化内容生态勇攀广电外宣的新高地，实现“产品差异化，观众年轻化，市场国际化”的战略转型升级。
在国际话语场域中，陕西广电融媒体集团（台）正依托自身优势，搭建起推动文明交流互鉴、促进民心相通的坚实桥梁，在“联接中外、沟通世界”方面发挥着积极作用。
1月22日，《“大美中国·多彩丝路”2023丝路嘉年华暨丝路春晚》（简称《陕西卫视 2023丝路春晚》）从全球共通的元素中探寻“共生”的价值和力量，带领国内外数亿观众领略色彩之美、音乐之美、科技之美，让大国的文化自信通过一个个精彩纷呈的节目照进全球观众心中。
《陕西卫视 2023丝路春晚》扣好新丝路上的精神纽扣，成为“讲好丝路故事，传播好中国声音”的生动案例，为国际传播叙事理论和实践模式以及全世界的互通共融提供借鉴，也令陕西广电融媒体集团（台）在广电格局重塑中占据了国际化高地。
▍以色彩与人文为“关键词”，寻求全球话语“最大公约数”
作为一档由国务院新闻办公室、国家广播电视总局指导，陕西省人民政府新闻办公室、陕西省互联网信息办公室主办，陕西广电融媒体集团（台）、五洲传播中心承办的大型跨国融媒体晚会，《陕西卫视 2023丝路春晚》肩负重要使命——面向全球，寻求“最大公约数”，绘就“最大同心圆”。
陕西广电融媒体集团（台）是这一时代课题的“赶考人”，从博大精深的中华文明中汲取营养，运用跨国语言——色彩这种全新的表达把丝路文化呈现在舞台上。
不过，这在无形中又为自己出了道难题：怎么表现色彩，色彩又要表达什么？晚会主创一路探索、尝试、开拓，最终，以文化为内核，用音乐作代言，超越民族和地域，连接起广泛的观众。
“我们尝试着做了一些新的突破和探索。”陕西广电融媒体集团党委书记、董事长，陕西广播电视台台长刘兵指出，丝路春晚作为一个世界性传播品牌，旨在弘扬传统文化、传承丝路友谊。为此这台晚会充分彰显多个民族和各国家之间的交流和融合，勾勒一幅幅多彩多姿、大美绚丽的人文景象，解构出《多彩丝路》《大美中国》《绚烂世界》三大篇章。
其中《大美中国》篇章以中国传统色为视觉基础，用音乐表演作串联，对传统文化元素、人文精神、人民幸福生活进行艺术表达，从而加深中国人民与海外观众彼此情感的沟通和理解。
如黄色是中华民族的底色，是土地孕育出的颜色，也是黄河激荡的根魄。由《绛州鼓乐-黄河船夫》《没有黄河我活不下》《大地关中》《信天游随想》构成的一组音乐作品，深度挖掘中国文化的深层价值，铺陈黄色文化的独特景观。
其中《信天游随想》是镌刻在黄土高原上的生命之歌，却在此次晚会中融合中华传统曲艺元素与现代流行乐曲元素，唱响劳动人民在新时代的生命力和精气神。《没有黄河我活不下》以充满浓郁西北民歌和乡愁记忆味道的歌声，流淌出对黄河、对故乡的柔软情感，让广大观众笑中带泪。
晚会中一个个色彩张扬的音乐作品，不仅让国内外观众领略到不同技法、不同流派、不同风格艺术所带来的感染力，也让他们体会到艺术家们对艺术息息相通的追求。不少海外观众都说，《陕西卫视 2023丝路春晚》让他们感受到中国音乐的魅力和绚丽多彩的文化，更感受到中国人的勤劳、勇敢和善良。
《陕西卫视 2023丝路春晚》站在全人类共同价值的高度，以人文色彩为“关键词”，从感官互动体验的全新角度切入，成功打破文化交流的壁垒，赢得广泛关注和强烈共鸣。可以说，在实现好从特殊性向普遍性、从中国价值向全人类共同价值的表达转化上，《陕西卫视 2023丝路春晚》探索出一条有效的路径。
▍以审美与触达为“爆破点”，深化扩大世界话语权“顺差”
2023年正值“一带一路”倡议提出10周年。《陕西卫视 2023丝路春晚》的推出可谓正逢其时、意义重大。
新时代的中国日益走近世界舞台中央，推动形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，国家主流媒体责无旁贷。陕西广电融媒体集团（台）充分发挥主流媒体国际传播主力军、主阵地、压舱石重要作用，大力创新国际传播工作理念机制，从科技驱动的审美升级和渠道覆盖的精准触达两方面着手，实现《陕西卫视 2023丝路春晚》的一跃而起，独家引领。
对于这道丰盛的年夜大餐，国内外观众给予高度评价：“很惊艳，和我们的文化有不少相似之处。”“《丝路小食光》太神了，每一种民乐器都能演绎出一种丝路美食，既高雅又接地气，共振思想和感观。”“《千里江山图》绝绝子，气韵美、意象美、意境美。”“丝路国潮正当时，上新美学时尚风潮。”“就连我都看了，这台晚会人气太旺，出圈能力太强。”
可以说，《陕西卫视 2023丝路春晚》审美表达升级，不仅体现在对丝路文化的“重新发现”，也体现在对中国文明史及世界文明史的回望、尊重与认同，以此深植开放、自信、上进的国际化形象于全球观众心底，等待生根发芽。
该晚会整合台内台外资源，聚合丝路IP及全球融媒传播矩阵，通过大屏小屏联动、国内国际共振的新形式提升国际传播效果，为全球观众带来一场具有浓浓中国年味、充满丝路风情的视听盛宴，促进“一带一路”沿线各国文化交流文明互鉴。
陕西广电融媒体集团（台）加强顶层设计和研究布局，运用大量沉浸式技术，持续深化“好感传播”，通过多元渠道传播，增强海外投送能力，从而迎来《陕西卫视 2023丝路春晚》破冰国际传播，助力构建积极健康的国际舆论生态，进一步扩大世界话语权“顺差”。
▍以主题特色化为“突围口”，构筑广电格局的国际化高地
赢得国际舆论和全球受众高度赞誉的同时，《陕西卫视 2023丝路春晚》作为传播丝路文化、弘扬中华文明的节日类型创作，以主题特色化、差异化重塑竞争力，有力提升在全国媒体格局中的地位、分量和份额。
晚会上那些富有诗意的歌、乐与舞，裹挟沙漠、草原等雄伟风光，串起一条历史长河，把丝路文化的丰富性、多样性以及历史流变，“活态”呈现在大众眼前，进一步强化人们对丝绸之路文化的认知和热爱。
据悉，本台晚会有25个节目，而主题原创节目就超过半数，街舞《勇者之旅》、舞蹈《巅峰对弈》、歌曲《千里江山图》、情景讲述《大地关中》、器乐《丝路小食光》、MV《回西安》等节目均属《陕西卫视2023丝路春晚》首发。对卫视晚会来说，这已经是一种极为罕见的现象。
其中《千年之语》以艺人希林娜依·高空灵的嗓音，拨开历史的迷雾，在流传千古的文学作品中跨越时空，追溯璀璨的文明；《大地关中》聚焦非遗传承，讲述人胡明娓娓道来，以皮影戏、木版年画、泥塑、剪纸艺术为纽带，唤醒文化的记忆，深化民族情感的连接，激活大众特别是年轻人对乡土的热爱。
《陕西卫视 2023丝路春晚》作为国内具有开创性的丝路主题节日晚会，重现了一次穿越古今、横贯东西的文化里程，唤起沿线各省区的丝绸之路情结，意蕴悠长，影响深远，由此也铺就了陕西广电融媒体集团（台）鲜明的文化底色，培育出日益突出的独特竞争优势。
大饱中国文化的眼福后，改编自中国名曲“茉莉花”的交响乐《世界和鸣》开启了琵琶、大鼓等中国器乐与小提琴、长号等西洋器乐的破壁之旅，展现了超越国家、民族和意识形态的“全球观”，带动#茉莉花旋律响起年味就来了##丝路版茉莉花惊艳#等话题热度在世界范围内攀升，具象化彰显人类命运共同体理念的文化意蕴。
陕西广电融媒体集团（台）大力推动国际传播守正创新，依托深厚的文化基底和人文精神，讲好丝路故事、传播好中国声音，运用特色化内容生态打造了广电国际化新高地，实现“产品差异化，观众年轻化，市场国际化”的战略转型升级。
