为充分发挥广电特色优势，浙江广电集团创新开展了“中国蓝名嘴”账号培育项目，积极扶持名记者、名主持在新媒体平台开设短视频账号，转变话语方式，突出网言网语，提升主流舆论的影响力、到达率和点赞量，以传播力先行推动主力军挺进主战场。
从2021年7月启动至今，“中国蓝名嘴”账号培育项目孵化了“新闻姐”“小强说”“我是方雨”“舒中胜”“菲说不可”“宝藏猎人董臻”“果子Albert”“浙江卫视李婷”“00后TALK”“魔力袁带你说”“小汤说事”等多个主播账号。这些账号在内容上守正创新，创制了一批有站位、有温度、有流量的新媒体作品；在传播上勇于探索，诞生了位列全国广电头部阵营的IP大号；在品牌上凝成声势，“名嘴”品牌逐渐在业内外叫响。目前，“中国蓝名嘴”已经成为浙江省委宣传部、省委网信办在重大宣传、舆论引导中的一项重要抓手、一支重要队伍。
一、创新做法与实践
1.专项培育，机制赋能先行。锚定集团“融合重塑、创新实干，以传播力先行推进高质量发展”战略目标，聚焦通过合理的架构和制度设计，激发各参与主体的内驱动力，培育为集团赋能的个人大号。一是集团专班培育。项目以专项扶持、专班运营的方式进行。由集团副总编辑挂帅成立培育专班，出台专门的管理实施办法，给予专项政策和经费、资源扶持，进行全流程把控和阶段性考核。二是频道主体运营。账号所属的宣传单位承担内容和运营的管理主体责任，包括围绕账号核心IP组建专门团队，根据本频道情况建立具体的管理机制，对账号生产作统筹把关，探索团队和频道共建共享的运营机制。三是工作账号管理。项目将“中国蓝名嘴”作为工作账号纳入集团融合传播格局，各账号与集团签订协议，明确账号归属、作品版权、经费管理、违约事项等，保障账号良性发展，并积极联动集团新媒体传播矩阵资源。
2.深耕新闻，壮大主流声量。“中国蓝名嘴”主要聚焦新闻资讯领域，以服务中心大局、传播正能量为职责。2022年，“中国蓝名嘴”账号全程参与了浙江省委、省政府重要宣传报道任务。特别是在党的二十大、共同富裕、杭州亚运、“诗画江南、活力浙江”省域品牌主题词等重大宣传中，在抗击台风、疫情引导等新闻战役中，“中国蓝名嘴”账号集群出击，合力营造良好舆论氛围。“新闻姐”抖音号开设《共同富裕浙么干》专栏，创制短视频68条，播放量超过4亿；“小强说”开辟主题宣传合集10个，每个播放量均破亿级；“宝藏猎人董臻”聚焦文博专题，在党的二十大期间发布《盛世修典——“中国历代绘画大系”成果展》探展视频，1天内微信视频号播放量突破140万；“果子Albert”新闻热点评论全年5次上榜微博全国热搜Top10，86次上榜抖音全国热搜Top10。“中国蓝名嘴”以全网热点+浙江视角+独家观点的内容创作模式，努力用正能量引发大流量、奏响最强音。
3.创新表达，鲜活传播语态。与媒体开设的官方账号不同，“中国蓝名嘴”一改网民对机构媒体的刻板印象，强化个人特色，在舆论引导中注重“切热点、讲人话、有态度”，更加顺应互联网的传播特点，不但有流量，更有强粘性、强互动的转评赞。如今年山东济南邻居徒手爬窗救人的新闻报道后，新闻姐连续推出3条评论，在抖音平台播放量超3000万，更获得了5万点评和百万高赞，作品被全国广电新媒体联盟、山东卫视、四川观察等300多个媒体账号转载，助推话题词“社会需要更多向上托举的力量”登上微博热搜第一。好的传播效果源于不做千篇一律的量贩内容，源于转变语态、创新表达。“小强说”“舒中胜”彰显老辣点评、现场特色；“新闻姐”“我是方雨”“菲说不可”“浙江卫视李婷”在新闻热点的梳理和评论中，以专业可信、正直可亲的形象获得网友点赞和肯定；“果子Albert”“宝藏猎人董臻”“00后TALK”“小汤说事”则以年轻人喜爱的话语方式梳理新闻、解读热点，网友粉丝评论点赞“接地气”“用吸引年轻人的方式讲新闻”“这么讲新闻，我天天看电视”。散是满天星，聚是一团火，“中国蓝名嘴”在形式上各表一枝，在内核上传递共同的主流价值。
4.溢出品牌，拓展传播格局。大部分“中国蓝名嘴”账号在培育中迅速成长。2022年，仅抖音平台各账号粉丝的平均增幅就超3倍。特别是“小强说”实现粉丝0到1000万的突破；“我是方雨”获中央网信办“百个优秀网络正能量建设者”；“新闻姐”抖音粉丝超2400万，2022年全年作品内容揽获26亿播放量。随着账号粉丝数量的快速增长，全网影响力的快速攀升，一些头部“名嘴”账号初步显现了以IP品牌激活政务、商务市场资源的发展效果，有的“名嘴”走进浙江各地市展开合作，有的深耕财经、链接浙商等等，形成了“IP账号牵引频道成长”的发展态势。“中国蓝名嘴”以自身项目实践，显示了广电媒体在IP打造上的强劲潜力，形成集团深化传播力建设的重要窗口和实践平台。
二、经验启示
1.视听+IP，激活广电优势。广播电视具有音视频表达的天然优势，又有名主持、名记者的资源储备，较为契合互联网时代人格化的传播特点和用户需要。“中国蓝名嘴”账号培育项目将广播电视的这两大优势整合重塑，按照量身定制、精准扶持的原则，遴选优质IP孵化培育。项目既有“小强说”“我是方雨”“舒中胜”“菲说不可”等传统广播电视端口的资深主持，更有“新闻姐”“宝藏猎人董臻”“果子Albert”“魔力袁带你说”“00后TALK”“小汤说事”等一批年轻新秀，充分显现了广电新老“名嘴”在互联网战场优秀的吸粉能力。
2.机制+动力，助推发展势能。注重顶层设计，创新性建立集团主导、频道主体、团队主战的管理运行机制，注重人财物和传播资源的安排保障，初步形成了个人IP、账号团队与频道、集团紧密捆绑、联动发展的内生机制，较好地调动了各层级的主观能动性，保障大部分培育账号取得较快的成长和发展。
3.流量+能量，彰显双重效益。一方面，“中国蓝名嘴”账号积极转变语态，探索鲜明的个性风格，赢得了网友粉丝支持，收获了互联网流量；另一方面，“中国蓝名嘴”始终坚持以正能量作为内核驱动，注重主流引领和价值传播，在党委政府的中心工作宣传、在新闻舆论的引导上产生了双赢效果。
4.结构+渠道，迭代传播格局。集团将“中国蓝名嘴”作为工作账号纳入集团新媒体矩阵统一管理。这不仅保障了账号的内容导向安全，也强化了集团融合传播矩阵的耦合集成、一体联动，使“名嘴”账号突破个人效应，形成对频道终端、集团平台、外部大号的集团“三位一体”融合传播格局的有效补充、多元链接。
接下来，集团将持续迭代“中国蓝名嘴”集群培育，进一步拓宽赛道、创新机制，使其进一步溢出个人品牌，汇集广电特质，形成浙江广播电视集团深化传播力建设的重要窗口和实践平台。
